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12月 17 2016

满足你的好奇心:知乎日报产品分析 | 邱腾的产品笔记


文章目录

一.背景及体验环境

二.定位和功能

三.设计

四.运营及商业化

五.策略

六.优缺点总结

七.总结

1背景及体验环境

1.1背景

知乎日报是我最初开始接触知乎的一个渠道,产品结构比较简单也比较熟悉,所以从知乎日报开始练习一下产品分析。

1.2体验环境

体验产品:知乎日报ipad版

产品版本:2.5.3

设备型号:ipad air

操作系统:IOS 8.3

体验时间:2015-08-02

2定位和功能

2.1产品定位

知乎日报的定位应该是知乎高质量内容的扩散渠道,按照知乎联合创始人黄继新的话说:“我们通过知乎,发现和鼓励出了你们,发现了这群前所未有的高质量创造者。知乎日报便是这些创造者神奇之处的自然扩散,是这个内核看起来很小、但热量极为庞大的星云的旋臂。”换句话说,知乎日报通过运营人员从知乎社区的各类高质量回答中进行筛选,每日推送20多条高质量回答到知乎日报,让用户可以用更低的成本获取知乎高质量信息,也让高质量信息的产出者可以用更低的成本扩散,进而让更多的用户了解知乎,培养用户使用习惯,最终加入知乎,成为高质量信息的制造者。

我自己的知乎生涯就是按以上流程进行的:先是每天阅读日报内容,几乎每篇文章都会阅读,慢慢的发现日报推送的内容满足不了我的好奇心,便加入知乎,关注自己感兴趣的人和话题从而获取更多信息,在只看不答了两年以后我也在本周做了首答。可以说知乎日报的定位和目标是非常成功的。

日报的目标人群,主要是希望低门槛获取高质量信息的白领及学生,在碎片化时间的使用场景下打开知乎日报,进行阅读。

2.2产品功能

3设计

3.1交互和体验

  • 打开APP是Timeline文章列表,下拉显示顶栏,顶栏中心当前页面所显示文章的日期和周几情况,下拉较深后仍可以随时查看拉到的日期位置;文章内图片较多的文章会在题目后和图片上标注【多图】;

  • 点击文章标题进入文章详情,文章详情内有显示原问题、推荐者、以及回答者信息,底栏从左到右分别是【返回】【下一篇】【点赞】【分享】【评论】,可以直观查看点赞数和评论数,将所有操作放置在底栏,方便在iPad上操作。此外加入手势操作,下拉载入上一篇,上拉载入下一篇,右滑返回,十分方便;

  • 进入文章评价列表,系统默认将长评置顶,长评在大部分情况下代表更深入的思考,更具有价值,点击评价可以进行【赞同】【举报】【复制】【回复】操作,增加评价互动性,鼓励用户产生有价值回复;

  • 文章列表右滑展开菜单栏,可进行设置和查看其他内容日报等操作。

  • 3.2视觉和风格

    使用蓝色白色和黑色三种颜色,使整体风格简约且有科技感,进入主界面直接显示文章列表,设置等操作全部藏在右滑菜单栏中,主界面没有其他干扰元素,简洁清爽。

    3.3亮点功能

  • 文章底部可前往知乎查看原问题,让想对该问题进行更多了解的用户可以进一步了解,同时将用户引导至知乎,完成了知乎日报的目标;

  • 离线下载。系统默认在WIFI下自动下载文章,让用户可以在出门无WIFI时节省流量;

  • 夜间模式。菜单栏内一键切换夜间模式,让用户在夜晚无光场景下可以舒适阅读;

  • 其他日报。当前知乎日报将10余个特殊领域的问题单独整合,放置在菜单中,供有特殊需求的用户订阅查看,订阅后该日报的问题将显示在首页的文章列表中,解决了用户一大需求,但目前种类较少,今后可以将知乎中更多领域的问题整合进来;

  • 《瞎扯·如何正确地吐槽》和《深夜惊奇》两档特色栏目成为许多用户每日必读。

  • 4运营及商业化

    4.1运营模式

    知乎用户可以把自己觉得好的回答从知乎上推荐,知乎运营人员从好的回答中筛选,放置到日报中,形成将知乎内容引入日报,将日报用户引入知乎。

    4.2盈利模式

    日报当前主要任务还是向知乎引入用户,但目前自身已经有了投放广告的盈利模式,第一是启动图片换为广告图片,第二是由编辑撰写高质量广告在文章列表中,广告质量之高让用户表示“每天不看广告就不舒服”。

    4.3市场推广

    当前能看到的推广方式有:首先在知乎上会有向知乎日报的引流,其次在新浪微博上发表日报上文章的图文消息,传播、聚粉、引导用户下载。

    5优缺点总结

  • 优点:背靠知乎这个超高质量内容产生地,输出内容广度和深度在国内首屈一指;用户质量高、互动强,易于传播;界面简洁易用,体验好;

  • 缺点:不能说是什么缺点吧,只是希望能在内容上进行更多分类扩展,另外希望增加文章搜索功能,便于找到之前看过但没有收藏的文章。

  • 6总结

    “在中国,资讯类移动应用的人均阅读时长是 5 分钟,而在知乎日报,这个数字是 21。”

    这句话体现了知乎日报的产品质量。超高的内容质量和优秀的用户体验,让知乎日报在内容为王和用户至上的产品时代脱颖而出,成为了我这个知乎粉的每日必用APP。希望知乎日报和知乎能够越做越好。

    这是我的第一篇产品分析报告,写了一晚上,希望你能够喜欢。

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    Written by yuefabo


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