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12月 7 2016

尽管他的财富超越了比尔盖茨,但他不配得到任何人的尊敬


就在上周三,由《福布斯》评选的全球新任第一首富诞生了,可能大部分人此前都没听说过这个名字——Amancio Ortega(阿曼西奥·奥特加)。

不过提到他创办的品牌,估计很多人都听过——Zara。上周Zara母公司Inditex股价大涨2.5%,让他个人财富达到795亿美元,超过了比尔·盖茨,成为新任首富。

曾经有一句名言,“一有适当的利润,资本就会非常胆壮起来。只要有10%的利润,它就会到处被人使用;有20%,就会活泼起来;有50%,就会引起积极的冒险;有100%,就会使人不顾一切法律;有300%,就会使人不怕犯罪,甚至不怕绞首的危险。

而阿曼西奥·奥特加旗下的Zara,就是这样一家为了利润无恶不作的无耻公司,在恶名与利润之间,他选择了后者。

在zara身上,你总能找到一些大牌的影子

Zara旗下有几百名年轻的设计师,他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看服装秀,现场抄完了就回去做,从抄到商品上架据说是两到三个星期。

Zara这样做的好处显而易见:一来可以紧跟时尚潮流,可能上周你在时装周见到的新颖款式,下几周可能就会出现在在Zara店里;二来这样迅速的步调大大减少了库存压力和成本。凡是流行款,都能第一时间在Zara买到。

在2000年左右,和Zara定位类似的品牌,包括Gap和H&M,要花费五个月时间对当季新款服装进行设计、制造、分发,然后最终进入零售店销售。

所以H&M和Gap经常在换季时不要钱似的狂打折,整个店铺拥挤成一团衣服乱堆;但是Zara家很少出现这种疯狂大甩卖,店里很少会变得像个菜市场。

ZARA不做广告,但依靠高价进驻高档街区,毗邻奢侈品来抬高自己的身价。

在抄袭和效率上,Zara的确是成功的,但无耻至极!

无所不用其极的抄袭

在Zara的货架上,你会轻易发现“很LV”或者“很Gucci”的衣服。

(ZARA(左)Louis Vuitton(中)Gucci2015(右))

每次大牌有新的产品发布,马上就会看到Zara会出抄袭款。

( Marni(左) vs Zara(右) )

当然这样做的代价就是,ZARA每年都要向这些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款

除了对知名品牌的赤裸裸的抄袭,ZARA最无耻的是,他们连不出名的设计师的作品不放过!

抵制ZARA

最近在Twitter 和 Instagram引起轰动的事件就是 “抵制 ZARA”( #boycottzara),

洛杉矶设计师Tuesday Bassen发现Zara发布的衣服和配饰的设计和她的设计非常相像。当她在Twitter上发布了几组对比后,这条消息引起了巨大关注。

大量其他的设计师也发现他们被抄袭了,比如纽约的设计师Adam J. Kurtz在Zara其它产品中也找了自己的设计。

( Zara的“抄袭罪证”)

Adam开设了http://shoparttheft.com/这个网站,被抄袭的设计师们将自己的被抄袭作品照片上传,很快,这个网站上聚集了来自20位设计师的42份作品,而且还会有更多。

而面对抄袭的指责,ZARA官方是这样回答的:

“……我们拒绝你方申诉,理由上文已提及:你客户的设计并不独特,很难想象,世界上任何一个地方会有什么人将其与 Tuesday Bassen 联系在一起。我们已经充分了解你所说第三方提出的观点,但依然坚持我们的想法。最后,请注意,这些说法只引发了数起投诉;要知道,每个月全球有上百万用户分别浏览这两个网站(去年 Zara 平均月访问量为 9800 万,Bershka 则是 1500 万),这么几起投诉在这些数字面前明显相形见绌。”

ZARA这傲慢的回复激起了众怒,大量和设计师们开始发文声援。但是Zara依然我行我素,因为这种抄袭大牌和流行元素的做法让它赚的盆满钵满,利润远超罚款数额。

而且很多贫寒的设计师根本没有钱请律师帮他们和财大气粗的Zara打官司。

抄袭一开始就是他的商业模式

阿曼西奥·奥特创造的ZARA核心商业模式是“一流设计、二流面料、三流价格”。

1963年,阿曼西奥和他的第一任妻子以5000比塞塔(30欧元)共同创办了一间生产女性睡袍的小作坊。一次,他注意到了一件昂贵又花哨的名牌女式睡衣。

他花了几周的时间将它慢慢改成了自己的第一件高级服装仿制品,没想到居然极受欢迎。

从那时起,抄袭就如同烙印般进入他的商业基因。

一个毫无品位的人

而阿曼西奥·奥特加做出这样的行为,丝毫不奇怪。

阿曼西奥·奥特加对时尚毫无兴趣。大多时候,他都只穿一件蓝色的西装,白色衬衫和灰色裤子,甚至很多时候只是一件很丑的T恤。

他对时尚毫无感情,他只有对赚钱感兴趣。

他对时尚没有热爱,只有对金钱的狂热追求

一个经常讲述的故事是这样的,他出生于西班牙贫困的加利西亚地区,是铁路工人的儿子。在他刚满12岁的童年记忆中,一次放学,母亲牵着他去一家饰品店,高高的柜台后传出来的声音让阿曼西奥·奥特加终生难忘:“何塞法太太,我很抱歉,不能再给你赊账了。”

从那时起,小小的阿曼西奥·奥特加就下定决心努力赚钱:绝不让母亲再次面临这样的尴尬。12岁就退学的他,东奔西跑,从服装店的小杂工到高档制衣公司的售货员,最后成为世界首富。

但他的确是一个时尚界的灾难,他这种不尊重原创者的辛勤工作的行为,对于设计师显然是不尊重,也是经济上的巨大损失。

毕竟不是所有的设计师都会得到Zara的赔偿,他们很多辛勤劳动被Zara庞大的商业机器所碾压,所吞没。

而Zara旗下那600多位年轻的设计师,他们的职业生涯一起步,就是以借鉴和快速抄袭为本职工作,在商业利益的压力和驱使下,成为没有灵魂的copycat,对很多人都是巨大的损失。

而且他不仅是时尚界的灾难,也是广告界的灾难

广告界称阿曼西奥是“整个广告业的噩梦”,他只允许ZARA拿出年收入的0.3%做广告,远低于它的竞争对手3%-4%的水平,即使是这样,这些广告行为被其视为“毫无意义的分心行为”。

不值得尊敬

也许阿曼西奥·奥特加是一个成功人士,但是他的行为很大程度上毁灭时尚业,设想所有人都靠快速抄袭为荣,整个时尚行业环境都会恶化。

尽管阿曼西奥·奥特加的财富超越了比尔盖茨,也许会有很多媒体把不断的把他搞搞捧起,但他不配得到任何人的尊敬!

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Written by yuefabo


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