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12月 5 2016

百度走到今天,归功和归罪都应该是他,但他也在努力改变


这三两天,市场惊传“百度外卖和糯米已打包出售给美团,交易已接近尾声”。对此,百度外卖相关负责人昨天表示,此消息实属谣言。

其实,早在今年 8 月初就有消息爆出关于百度外卖与百度糯米将打包出售给新美大,百度糯米当时曾通过官方微博发布澄清公告称报道严重失实。

不过,否认并不代表不会发生,并且,我们早就习惯了中国互联网独有的一个怪现象:但凡否认的并购消息,往往过不了多久就会被正式宣布。美团与大众点评、滴滴与优步、携程与去哪儿,合并前都曾表示自己与对方没有半毛钱关系,然而,最后还是勾搭在了一起。

所以,百度O2O业务是否真要外嫁美团,我们兴趣不大,更让我们想知道的是,这一次中枪的为何是百度外卖和糯米?

百度的困境

百度虽然仍占据着搜索市场80%的份额,但他的好时候可能早已过去。

随着智能手机的普及,人们浏览信息的习惯已经发生改变。虽然仍然会在PC端搜索新闻,但是手机却早已成为我们最常用的上网设备。在手机上,我们打开微信等即时通讯应用和信息类应用的频次和时长,远远超过打开搜索引擎。据悉,新闻类 app 也在 2015 年超过搜索,成为移动端用户使用率第二高的服务。

各类应用、APP等不断削弱百度的流量优势,曾经的流量大户甚至已经沦落到花钱买流量的地步。据悉,今年第二季度,百度的流量获取成本达到了 29.08 亿元。去年年底开始,流量开支高过技术研发开支。

除此之外,搜索不精准、广告漫天、虚假信息、竞价排名,引得用户吐槽不断,血友病吧事件、魏则西事件,又一次次将百度送上风口浪尖。从这些方面来说,百度或许应该像谷歌学习,对搜索页面的广告加以限制,加大搜索的精准度和搜索速度,尽量对发布的医疗信息进行核实……

唱衰生此起彼伏,估值被不断拉低,百度在一些人心中早已跌出了BAT之列。

移动端的探索

为了不被时代抛弃,百度积极寻求与移动终端合作。

为了提高网站平台流量,百度除了支付一些流量费给小米、华为等手机厂商外,还会购买手机上自带的搜索入口。百度与苹果达成协议,使得百度能作为苹果产品在中国市场的默认搜索引擎,但这意味着大部分的广告利益将被苹果剥夺。以谷歌为例,其与苹果达成合作后,每年从这一渠道获取的广告收入中,有约 70% 的费用要拱手相送,可见百度通过这一方式的盈利有限。

此外,百度自2015年宣布转型服务交易平台以来,在本地生活服务市场深耕细作,但效果却并不明显。无论是百度糯米、百度外卖、百度钱包都没能成为行业之首,处境尴尬。

以百度外卖为例,外卖市场格局已定,美团、百度、饿了么三足鼎立。为抢夺市场,补贴烧钱积累客户也在所难免,这也造成了外卖平台短时间内盈利无期的局面。另一方面,百度自身也深陷各种丑闻,数字营销业务优势不明显,唱衰论调四起,此时出售外卖和糯米业务,专心于自己擅长的领域,对于百度来说或许也是一个不错的选择。

近日,李彦宏在谈及百度外卖时也曾表示,百度外卖还是要创新,但如果真的做不过,就不做,该做的决断也要做。这一言论似乎也为美团和百度外卖的合并提供了可能,百度或许也不想再往外卖这个无底洞里砸钱,但是,这也意味着百度在移动端的尝试或会以失败告终。

新的发力点

从当年的受人尊敬走到今天被很多人指责,李彦宏说一个很重要的原因是这十几年百度搜索没怎么变过,至少在用户的感知上是这样。要想改变这种认知就必须为用户提供一个真正创新性的新产品。虽然移动端的进展不尽人意,但百度找到了新的发力点——人工智能。

李彦宏认为移动互联网后,下一个时代就是人工智能时代,而百度在五六年前就开始发力人工智能,并从中尝到了甜头,比如经过机器学习排序的搜索引擎变得更加准确、有效。他甚至表示,对百度而言,如果能抓住人工智能的机会,五到十年后,“百度可以变成一个完全不一样的公司”。

在今年的百度世界大会上,李彦宏首次向外界全面展示百度人工智能成果——百度大脑。百度大脑已建成超大规模的神经网络,拥有万亿级的参数、千亿样本、千亿特征训练,能模拟人脑的工作机制。相比3年前2-3岁孩子的智力水平,百度大脑如今智商已经有了超前的发展,在一些能力上甚至超越了人类。

在图像能力方面,百度大脑人脸识别准确率达到99.7%;百度无人车刷新了KITTI测试的多个世界记录——在KITTI竞争最激烈的车辆检测评比中排名第一。而在最难的自然语言处理方面,度秘与知名体育评论员杨毅同台解说。

很多人不再用文字对百度搜索进行提问了,而是用声音和图片;百度的无人车在路上比较常见了,这些都是李彦宏对百度未来5年人工智能发展方面的设想。虽然不知道五年后能否实现。但却不失为一次有效的探索。

李彦宏曾说:“百度任何的好和不好,归功和归罪都应该是我”。百度确实存在很多问题,但也在尽自己所能做出改变,至于能否走出困境,还需时间证明。

中国需要阿里、腾讯这样赚钱的公司,但如果中国的经济要实现转型升级,我们更需要为未来投资的技术先驱,他们能够经得起利益的诱惑,致力于为用户提供更具创新性的产品,在李彦宏的眼中,未来的百度大概就是这样的吧。

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Written by yuefabo


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